Content w e-commerce wykorzystanie bloga firmowego do poszerzenia grup klientów

Określenie celu:

Poniższy artykuł jest fragmentem Casebooka E-commerce Grupy Roboczej E-commerce, którego premiera miała miejsce w styczniu 2020r. Pełen raport dostępny jest bezpłatnie w formacie PDF do pobrania tutaj.

W okresie od 1.04.2018 do 30.04.2019 klienci z Pomorza stanowili 23% odwiedzających, pozostałe 77% to użytkownicy z innych województw.

W przypadku działań dla Stena Line naszym głównym celem było dotarcie do klientów spoza województwa pomorskiego i ściągnięcie ich na firmowego bloga, aby promować podróże promem.

Założenia:

Postanowiliśmy działać głównie w 2 górnych etapach ścieżki pozyskania klienta.

Skupiliśmy się na budowaniu świadomości marki przez tworzenie na blogu materiałów, będących inspiracjami wyjazdowymi.
Piramida_Stena_Line

W kolejnym kroku postawiliśmy na promocję artykułów w formie reklam natywnych.

Grupy docelowe określiliśmy na podstawie zainteresowań i danych geograficznych.

Osoby wchodzące w interakcje z treściami na blogu otrzymują następnie reklamy z ofertą Stena Line dopasowane do ich preferencji.

EFEKTY:

  • za 52% ruchu na blogu odpowiadał ruch kierowany przez kampanię. Osiągnęliśmy także koszt kliknięcia na poziomie 56 gr.;
  • kampania remarketingowa skierowana do odwiedzających bloga osiągnęła CTR na poziomie 0.31%, co przełożyło się na 41% wzrost przekierowań użytkowników na strony z ofertami Klienta;
  • w efekcie odnotowaliśmy także znaczny wzrost udziału odwiedzin spoza województwa pomorskiego, który dla kampanii wyniósł 93% w porównaniu do 77% ruchu całościowego do tej pory:

   93% vs. 77%

Podsumowanie:

Kampania doprowadziła do dwukrotnego wzrostu czytelników bloga Stenariusz Podróży. Artykuły były czytane w całości przez 35% odwiedzających.

Średnia wartość koszyka osoby, która miała styczność z kampanią wynosiła 660% wartości początkowej.

KONTAKT

NIP 851-289-29-22
REGON 812725217

Gdańsk | Siedziba

ul. DOKI 1 , lok. 119. (budynek dyrekcji)
80-863 Gdańsk
tel. 58 350 94 12
fax 58 350 94 11
biuro@yetiz.pl

Warszawa

tel. 22 535 33 59
warszawa@yetiz.p

Rotterdam

tel. 22 535 33 59
rotterdam@yetiz.pl

NAPISZ DO NAS

Pamiętaj, że wysyłając do nas e-mail zgadzasz się na przetwarzanie Twoich danych osobowych w zakresie opisanym w naszej Polityce prywatności.